Unter Offpage Optimierung versteht man im Prinzip alle Maßnahmen, die wegen der Suchmaschinen außerhalb der Seiten getroffen werden. Dazu zählen zum Beispiel externe - auf die Seite verweisende - Links (Linkbuilding). Dabei ist man vor allem um die Steigerung des Verlinkungsgrades einer Website bemüht. Eine gute Möglichkeit hierbei sind Pressemitteilungen, mit denen man gezielte Links zu einem bestimmten Themenschwerpunkt seiner Seite erhält und zudem noch auf sich aufmerksam macht.
Mit Hilfe von guter Öffentlichkeitsarbeit (PR = Public Relation) kann man auch im Internet sehr effektiv und erfolgreich für seine Internetpräsenz werben.
Eine Studie der PR-Agentur Dripke. Wolf. Weissenbach von 2002 zeigte, dass viele Internetpräsenzen keine oder nur unzureichende Informationen für die Medien bereitstellen würden, um ganz nach dem Motto “Tue Gutes und rede darüber” auf sich aufmerksam zu machen. Dabei ist es heute immer einfacher gezielte Informationen mittels Pressemitteilungen auch im Internet an den Mann zu bringen. Suchen Sie einfach ein nennenswertes Ereignisse (wie etwa den Start Ihres kostenlosen Services) und senden Sie Veröffentlichungen und Pressemitteilungen an diverse Stellen im Internet. Dort werden solche Mitteilungen nach Freischaltung generell schnell im Web publik gemacht und teilweise sogar mittels Presseverteiler an diverse Journalisten verschickt. Bei vielen Presseportalen erscheint die Veröffentlichung sogar schon nach wenige Minuten in Google-News. Ein nicht zu unterschätzender Vorteil also.
Mittels Pressemitteilung kann man seine Reichweite im Internet stark vergrößern und sich durch die Publikation auf diversen Presseportalen einen guten Backlink sichern, der noch lange Zeit über die Archivfunktion abrufbar sein wird. Zudem werden gute Pressemeldungen von mehr als der Hälfte an Lesern und Journalisten als zuverlässige, gute Informationsquelle angesehen.
Tipps zum Verfassen einer informativen Pressemitteilung
In der Regel gilt, dass eine Pressemitteilung nicht in Werbeform geschrieben ist (nicht “wir liefern” oder “wir fordern”), sondern dass Sie den Leser unabhängig über ein Ereignis informiert (besser “Die Community xyz liefert”). Sie sollte gleich zu Beginn die wichtigsten, journalistischen W-Fragen beantworten:
- Wer hat
- Was
- Wann
- Wo
- Wie
- Warum
- Wozu gemacht oder geplant?
In einer Pressemitteilung steht das Wichtigste immer am Anfang. Man fällt sozusagen gleich mit der Tür ins Haus. Warum? Von 100 Menschen, die die Überschrift eines Artikels lesen, lesen nur noch 80 die zweite Überschrift, 60 den Teaser (Einleitungstext) und 10 den ganzen Text! Aus diesem Grund muss man gleich mit der wichtigsten Mitteilung Aufsehen erregen und überzeugen. Liefern Sie Fakten, egal welcher Art und verpacken Sie diese kurz und bündig in eine aussagekräftige Pressemitteilung!
Und denken Sie daran: Eine Pressemitteilung ist keine einmalige Angelegenheit. Wenn man effektive Öffentlichkeitsarbeit betreiben will, muss man das regelmäßig tun, um sich uns seine Internetpräsenz immer wieder ins Gedächtnis zurück zu rufen. Ganz nach dem Motto “Einmal ist keinmal”!