SEO Guide zum Online Deployment

Die Onpage Optimierung einer Webseite ist etwas Fundamentales. Deswegen empfiehlt es sich bereits während der Entwicklung eines Online Projekts darauf aufzubauen. Wer vor dem Deployment (Roll-out) von Projekten (wie Webseiten, Blogs, eCommerce Angeboten, Online Portalen etc.) grundlegende SEO Kenntnisse in die Entwicklung einfließen lässt, kann dem GoLive souverän begegnen.

Im Artikel SEO Fehler beim Redesign vermeiden bin ich bereits darauf eingegangen, welche Stolpersteine bei einem Webseiten Relaunch zu beachten sind. Ich wurde gebeten das Thema etwas auszuführen und konkrete Beispiele zu nennen. Da sich im Netz mehr und mehr Artikel mit der Thematik befassen, scheint das Interesse hierzu groß zu sein. Mit diesem Artikel komme ich der Bitte gerne nach und stelle am Ende einen kleinen SEO Guide zum Online Deployment bereit.

Fallbeispiel

Arbeitet man in einem größeren Unternehmen, gibt es spezielle Deployment Manager. Diese legen vorab die Ziele für ein Deployment fest und führen vor dem Roll out manuelle und / oder automatisierte Tests zur Projektqualität durch. Dadurch wird schon während der Entwicklung sicher gestellt, dass das Ausrollen des fertigen Projekts funktioniert wie es soll und danach alles seinen gewohnten Gang läuft. Existiert ein Deployment Plan, kann man davon ausgehen, dass ein Ausrollen des Projekts erst dann statt findet, wenn entsprechende Tests erfolgreich durchgeführt wurden. Das Projekt wird also technisch gesehen funktionieren.

Richtige Suchmaschinenoptimierung ist ebenfalls ein Qualitätsfaktor in der Web-Entwicklung. Besitzt ein Unternehmen zusätzlich einen InHouse SEO oder externen SEO Berater, wird dieser für das Deployment eine entsprechende SEO Strategie ausarbeiten. Diese SEO Strategie fließt idealerweise ebenfalls gleich in die Projektentwicklung, sowie die anschließenden Tests ein. So kann man nach dem GoLive sicher sein, dass sich böse Überraschungen im SEO Bereich in Grenzen halten.

Da genannten Gegebenheiten existieren jedoch noch nicht in jedem Unternehmen oder finden aus unterschiedlichen Gründen keine Beachtung. Aufgrund dessen machen sich viele Betreiber von Web Projekten erst dann Gedanken zur Suchmaschinenoptimierung des neuen Projekts, nachdem ein Rollout stattgefunden hat. Reaktionen hierzu gibt es dann spätestens nachdem es zu merkbaren Ranking-Einbußen in den SERPs kommt. Ist man nicht mehr unter den TOP 10 oder vielleicht sogar ganz aus dem Index verschwunden, lassen die Besucherströme merklich nach und folglich dessen natürlich auch Anfragen, Einnahmen oder Aktivitäten. Die Schadensbegrenzung kann nicht schnell genug gehen. Was verständlich ist, aber leider nur in wenigen Fällen realistisch.

Mit der richtigen SEO Strategie vor dem Deployment Kosten reduzieren

Um obiges Szenario zu vermeiden empfiehlt es sich schon während der Entwicklungsphase, also VOR einem GoLive, die SEO Tauglichkeit des neuen Projekts auf Herz und Nieren zu prüfen.

5 wichtige Vorteile eines SEO gerechten Projekt Roll out:

1. Frühere SEO-Optimierungen waren nicht ganz umsonst.
2. (Große) zusätzliche Kosten werden vermieden, wenn die Implementierung und das Testing schon während der Entwicklung erfolgt.
3. Eine ausgereifte SEO Strategie reduziert deutlich grobe, fahrlässige Fehler und stressige GoLive-Phase.
4. Man hat das Entwicklungsteam sofort zur Hand um entsprechenden Änderungen durchzuführen. Deren Auswirkungen können entsprechend zeitnah überprüft werden.
5. Anpassungen lassen sich vorzeitig durchführen.

Selbst als eingefleischter SEO macht man auch nach vielen Jahren Fehler und übersieht schnell mal Punkte, die selbstverständlich sind. Deswegen empfiehlt es sich immer mit entsprechenden Hilfsmitteln zu arbeiten. Eine kleine Checkliste ist hierbei schon recht nützlich. Im folgenden Guide ein paar konkrete Tipps, was man vor dem Projekt Roll-out auf jeden Fall checken sollte und was in der Hitze des Gefechts gerne vergessen wird.

SEO Guide zum Deployment von Online Projekten

Die folgenden On-Page Faktoren sollten vor und auch nach dem GoLive einer Webseite überprüft werden:

Inhalte

• Wurden importierte Inhalte vollständig und richtig übernommen?
• Ist alles da, was wichtig ist? Wird dem Besucher die richtige Inhaltsversion angezeigt (falls es mehr gibt)? Vor allem im eCommerce Bereich gibt es saisonal wichtige Inhalte, die kurzzeitig deaktiviert wurden, dennoch auch zukünftig eingesetzt werden sollen.
• Sind mediale Inhalte (Bilder, Videos, Audios etc.) entsprechend integriert und vor allem hinsichtlich Größe optimiert?
• Sind mediale Inhalte in passenden (aussagekräftigen) Verzeichnissen untergebracht und mit aussagekräftigen Dateinamen benannt?

Meta-Description

• Existiert eine Meta-Description zu jeder Seite und ist diese aktuell / korrekt?
• Ist die Meta-Description einzigartig und mit qualitativ hochwertigem Inhalt versehen?
• Wird diese bei multilingualen Projekten in der jeweils passenden Sprache ausgegeben?

Seitentitel

• Enthalten alle Seiten einen Titel?
• Kommt der Seitentitel nur einmal vor?
• Sind die Seitentitel aussagekräftig und prägnant?

Überschriften

• Existiert überall der wichtige H1-Tag?
• Ist er nicht öfter als genau 1x vorhanden?
• Ist der restliche Text richtig strukturiert (von H2 - H4)?

ALT-Tag

• Gibt es viel Bildmaterial im Inhalt und sind die Bilder mit passenden Texten im ALT-Tag versehen?
• Existieren leere ALT-Tags?

Zugriff

• Sind die Zugriffsrechte auf die entsprechenden Inhalte richtig gesetzt? Sehen Besucher, was sie sehen dürfen und nicht mehr oder weniger?
• Wurde die Seite mit verschiedenen Benutzern, die verschiedene Zugriffsrechte besitzen überprüft? Es nützt nichts, wenn man nur als angemeldeter Redakteur, Admin oder registrierter Besucher eine Seite überprüft.
• Kann die Suchmaschine ungehindert auf den Inhalt zugreifen?

Robots.txt

• Gibt es eine Robots.txt?
• Ist diese aktuell? Evtl. müssen hier Anpassungen bezüglich einer neuen Seitenstruktur durchgeführt werden.

htaccess-Schutz

• Gibt es einen htaccess-Schutz?
• Für welche Bereiche?
• Ist er für die Bereiche, die nach dem GoLive öffentlich zugänglich sein sollen deaktiviert?

XML Sitemap

• Existiert ein XML-Sitemap und funktioniert diese ordnungsgemäß?

RSS-Feed

• Existiert ein RSS-Feed und funktioniert dieser noch?

Social Media Funktionen

• Wurde vorher mit Social Media Funktionalitäten gearbeitet?
• Existieren diese noch?
• Sind sie richtig integriert / verlinkt und animieren sie zum teilen von Inhalten?
• Falls sie noch nicht eingesetzt wurden, ist ein Einsatz im neuen Projekt geplant?

AdServer und Marketing Kampagnen

• Wurde mit einem AdServer gearbeitet?
• Falls ja, sind die entsprechenden Codes integriert und aktuell?
• Existieren Marketingkampagnen?
• Existieren die dazugehörigen Landingpages (noch)?
• Funktionieren alle Landingpages?
• Sind die URLs zur Landingpage noch aktuell?

Webseiten-Tracking

• Wurden SEO-Analysen durchgeführt?
• Existieren die entsprechenden Trackingcodes?
• Sind diese richtig integriert?
• Wurde das Datentracking überprüft?

URL-Struktur

• Hat sich die URL-Struktur geändert?
• Wurden entsprechende Anpassungen bei den internen Links diesbezüglich vorgenommen?
• Erleichtert die URL Struktur es Suchmaschinen wie Google die geografische Ausrichtung der Website zu erkennen? Wichtig bei multilingualen Webseiten.

URL Alias

• Wo wird mit URL-Aliases gearbeitet?
• Funktionieren diese noch wie gewünscht?

404 Fehlerseite

• Gibt es eine individuelle 404 Fehlerseite?
• Erscheinen viele 404-Fehlermeldungen?
• Werden die Error-Logs des verwendeten CMS Systems hierzu regelmäßig überprüft und die Fehler bereinigt?

Interne Links

• Funktioniert die interne Verlinkung noch?
• Wurde die URL-Struktur geändert oder Inhalte importiert müssen interne Links auf Aktualität / Funktionalität überprüft werden.

301 Redirect

• Existieren entsprechende 301 Redirects?
• Verweisen diese auf die passenden Inhalte?

Follow / Nofollow

• Wurde im alten Projekt das Link-Attribut nofollow verwendet?
• Falls ja, wann und wo und wurde dies ins neue Projekt an passenden Stellen übertragen?

Meta Language Tag

• Ist der Meta Language Tag entsprechend der Webseitensprache richtig gesetzt? Wichtig vor allem bei Multilingualen Webseiten.

Favicon

• Existiert ein individuelles Favicon und ist dieses richtig abgelegt?

Caching

• Wird die Webseite gecached?
• Funktioniert das Caching bei allen Inhalten richtig?
• Gibt es Inhalte, wo das Caching Probleme bereitet und die Ausgabe der Daten verfälscht (z.B. Live Voting Ergebnisse)?

Ladeverhalten / Webseiten Performance

• Wie ist die Webseitenperformance?
• Wurde diese entsprechend getestet?
• Sind die Inhalte entsprechen optimiert?

SEO Strategie

• Maßnahmenplan für weitere SEO Strategien nach dem GoLive vorbereitet?

Fazit

Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess und immer vom Wandel der Zeit betroffen. Die Liste lässt sich beliebig erweitern und ans jeweilige Projekt bzw. die jeweilig eingesetzte Technologie (wie Drupal CMS, Wordpress, Magento, Joomla, Typo3, PHP oder Java Eigenkreationen etc.) anpassen. Wichtig ist, dass man nach dem GoLive, sowie nach jedem eingespielten Feature, Software oder Modul Update immer wieder die SEO Tauglichkeit überprüft. Man darf nicht davon ausgehen, dass man einmal alles optimiert und das war’s.