Die sogenannten Ankertexte sind auch unter dem Begriff Linkverweis oder Linktext bekannt. Darunter versteht man einen Text, der den Link auf eine interne oder externe Seite näher beschreibt. Wurde der Ankertext (Englisch: “Anchor text”) vergeben, erscheint er sobald man mit der Maus über einen Link schwebt.
In diesem Artikel erkläre ich wie man den Linktext sinnvoll einsetzt. Worauf man achtet und ob der Einsatz von Ankertexten relevant für die Suchmaschinenoptimierung von Drupal Webseiten ist.
Warum man Ankertexte einsetzt
Es gibt zwei wichtige Gründe, die für den Einsatz von Ankertexten sprechen, insofern dieser sinnvoll verwendet wird.
Grund Nr. 1 für den Ankertexteinsatz: Benutzerfreundlichkeit Sinnvoll eingesetzte Ankertexte mit aussagekräftiger Betitelung helfen dem User sich auf der Seite zurecht zu finden. Da man mittels CSS viele Möglichkeiten hat einen Link zu gestalten sehen heute Linkverweise nicht immer wie typische Links aus. Um den Webseitenbesuchern das Surfen auf der Seite zu erleichtern, sollte man Links nicht nur optisch als solche darstellen, sondern zum besseren Verständnis auch darauf hinweisen, was den Besucher beim Klick auf den Link erwartet. Dieser kann dann selbst entscheiden, ob der Klick auf den Link zum Verständnis des Textes notwendig ist, oder ob man sich den auch später noch anschauen kann.
Grund Nr. 2 für den Ankertexteinsatz: Suchmaschinenoptimierung Neben der Anzahl an Backlinks ist auch die Qualität der Linkquelle (und der dort hinterlegten Linktexte) ein wichtiges Kriterium für ein hohes Ranking bei Google und Co. Ein Link (Backlink) mit einem bestimmten Schlüsselwort im Ankertext erhöht die Relevanz der Zielseite. Darauf wurde in einem früheren Google White Paper hingewiesen.
Relevanz von Ankertexten bei Google
Auszug aus dem White Paper von Google zum Einsatz von Ankertexten.
2.2 Anchor Text The text of links is treated in a special way in our search engine. Most search engines associate the text of a link with the page that the link is on. In addition, we associate it with the page the link points to. This has several advantages. First, anchors often provide more accurate descriptions of web pages than the pages themselves. Second, anchors may exist for documents which cannot be indexed by a text-based search engine, such as images, programs, and databases. This makes it possible to return web pages which have not actually been crawled. Note that pages that have not been crawled can cause problems, since they are never checked for validity before being returned to the user. In this case, the search engine can even return a page that never actually existed, but had hyperlinks pointing to it. However, it is possible to sort the results, so that this particular problem rarely happens. This idea of propagating anchor text to the page it refers to was implemented in the World Wide Web Worm [McBryan 94] especially because it helps search non-text information, and expands the search coverage with fewer downloaded documents. We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide better quality results. Using anchor text efficiently is technically difficult because of the large amounts of data which must be processed. In our current crawl of 24 million pages, we had over 259 million anchors which we indexed. Quelle: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine von Sergey Brin and Lawrence Page
Relevanz der Ankertexte bei Microsoft Suchmaschinen
Dass sich auch die Microsoft Corporation Gedanken über die Bedeutung von Ankertexten macht, zeigt der Textausschnitt aus einem auf die Microsoft Corporation zugelassenen Patent.
This document describes tools for adjusting anchor text weight to provide more relevant search engine results. Specifically, these tools take advantage of a site-relationship model to consider relationships not only between an anchor text source site and a destination page but also relationships between multiple anchor text source sites to improve web searches. Consideration of these relationships aids in determining a new an anchor text weight, which in turn results in more relevant search results. Quelle: Using Anchor Text With Hyperlink Structures for Web Searches
Wie man einen Linkverweis integriert
Die Integration eines Ankertextes ist relativ einfach. Man verwendet hierfür einfach das Universalattribut title. Das folgende Beispiel zeigt wie der HTML-Code dazu aussieht.
<a href="drupal" title="Weitere Details zu Drupal SEO">Suchmaschinenoptimierung für Drupal</a>.
Das Attribut title sollte jedoch nicht nur auf der eigenen Webseite korrekt eingesetzt werden. Verlinken andere Webseiten auf die eigene Homepage, sollte man den Linktext überprüfen, der von diesen verwendet wird (falls er verwendet wird). Fehlt dieser, überlegt man sich einen sinnvollen Linktext und bittet den Seitenbetreiber den Linkverweis anzupassen.
Idealerweise bietet man auf seiner Seite gleich einen vorgefertigten Textlink an. Den Webmastern anderer Seiten erleichtert man durch dieses Copy & Paste Verfahren das Setzen von Backlinks auf das eigene Webprojekt.
Ankertexte sinnvoll einsetzen
Wie man einen Linktext integriert habe ich im vorigen Abschnitt beschrieben. Zwei wichtige Gründe für den Einsatz eines Ankertextes findet man ebenfalls in oberen Artikelbereich. Damit diese beiden Gründe auch greifen, ist es wichtig den Ankertext sinnvoll einzusetzen.
Sinnvoll bedeutet nicht etwa etwas wie “Klicken Sie hier” oder “Weiter”. Beide Linktexte sagen dem Besucher nicht, was ihn beim Klick auf den Link erwartet. Für die Suchmaschine liefert der Ankertext kein ergänzendes Schlüsselwort.
Besser wäre ein Linktext wie “Erfahren Sie mehr über Linkverweise” oder “Weitere Informationen zum Ankertext”.
Tipp: Zeigen mehrere Links innerhalb einer Seite auf den gleichen Link, sollten diese auch immer den gleichen Linktext enthalten. Das zeigt Konsistenz gegenüber dem Benutzer. Es kann durchaus ärgerlich sein, wenn man mehrmals auf die gleiche URL geschickt wird aber aufgrund des Ankertextes etwas ganz anderes dahinter vermutet hatte. Verschiedene Linkverweise hingegen sollten auch mit unterschiedlichem Linktext versehen werden. Oft reicht auch schon eine kleine Begriffsvariation aus.
Regeln für optimale Ankertexte
Zusammenfassend hier noch einmal die wichtigsten Regeln, die man beim Einsatz von Linktexten beachten kann.
- Linktexte werden mit dem title-Attribut erstellt
- Linktexte sollten aus nicht mehr als 5 Wörtern bestehen
- Linktexte sollen dem Benutzer deutlich machen, was ihn beim Klick auf den Link erwartet (können ruhig von aufforderndem Charakter sein)
- Linktexte sollten mit dem Thema der verlinkten Seite übereinstimmen
- Linktexte sollten bei mehreren Verweisen auf die gleiche URL aus Gründen der Konsistenz gleich sein
- Linktexte sollten bei unterschiedlichen URL-Verweisen auch leicht variieren
Es gibt mittlerweile schon einige Analysetools, die das Tracking von Links ermöglichen. Diese kann man auch dafür einsetzen um festzustellen, welche Linktexte besonders gut funktionieren und den Besucher zum Klicken einer URL anregen.