Die Abkürzung PDF steht für Portable Document Format und kommt als plattformunabhängiges Dateiformat zum Einsatz. Bevorzugt um Texte oder Grafiken in gut druckbarer und optisch aufgepeppter Version bereit zu stellen. Vor allem für die elektronische Publikation (eBooks, Magazine, Prospekte, Handbücher, Infografiken etc.) wird das PDF-Format gerne verwendet.
Damit PDF Dateien auch von Suchmaschinen gut gefunden werden, gibt es ein paar Tipps die man bei der Erstellung beachten kann. In diesem Artikel erkläre ich die SEO Optimierung von PDF Dateien, welche mit Hilfe eines textbasierenden Tools erstellt wurden. In meinem Beispiel verwende ich als begeisterter OpenSource Anwender das Textverarbeitungsprogramm LibreOffice Writer.
PDF Dokumente SEO optimieren
Gleich vorweg ein Hinweis von mir zum Einsatz von PDF Dokumenten auf Webseiten. Der eine oder andere mag jetzt auf die Idee kommen einzelne Inhalte auf seiner Webseite 1:1 in eine PDF-Datei zu übernehmen und diese den Lesern zum Download anzubieten. Generell soll man PDF-Dateien nur als nützliche Ergänzung zum eigentlichen Inhalt sehen. Wie Matt Cutts in einem Video erklärt, besteht die Möglichkeit, dass der Inhalt als Duplicate Content angesehen werden kann und nur in einer Version vorliegen sollte.
Damit die PDF Datei gut im Suchmaschinenindex rankt und Google Textinhalte aus PDF-Dateien indexieren kann, sollte die PDF-Datei textbasiert sein. Das bedeutet der Text darf nicht als Bild eingefügt werden. Zudem sollte eine öffentlich zum Download angebotene PDF Datei nicht passwortgeschützt oder verschlüsselt sein. Verwendet man ein Schreibprogramm wie beispielsweise LibreOffice Writer zur Erstellung von PDF-Dateien geht man folgendermaßen vor.
Die Dokumenteigenschaften ergänzen
Mit LibreOffice oder anderen Textbearbeitungsprogrammen erstellt man Textinhalte zum Beispiel für Handbücher oder eBooks, in ansprechender Form. Anschließend erzeugt man daraus eine PDF-Datei. Hierzu einfach das passende Layout verwenden, Text, Linkverweise und Bildinhalte entsprechend integrieren und das ganze über das Bildmenü Datei / Exportieren als PDF in ein PDF Dokument verwandeln. Den Inhalt eines PDF-Dokuments optimiert man genauso auf seine Schlüsselwörter, wie den Inhalt einer HTML-Seite. Verwendet man Bildmaterial innerhalb des Dokuments, kann man dieses ebenfalls wie auf seiner Webseite entsprechend suchmaschinentauglich implementieren. Etwa indem man einen passenden Bildnamen verwendet etc.
Wurde weiter nichts angepasst, besitzt man eine PDF-Datei, die in der Regel noch nicht SEO optimiert ist. Was häufig fehlt ist ein aussagekräftiger Titel, nützliche Keywörter und eine kurze Beschreibung. Ob etwas fehlt und was genau lässt sich relativ einfach überprüfen, indem man sich die Dateieigenschaften des fertig gestellten PDF-Dokuments ansieht.
Wichtig ist bei der Erstellung des Dokuments, dass man bereits im Textbearbeitungsprogramm die Dateieigenschaften wie Titel, Beschreibung, Schlüsselwörter, Tags, Kommentare etc. vollständig ausfüllt und dann erst die PDF-Datei erstellt. So erspart man sich unnötige Nachbesserungen.
Der Titel ist besonders wichtig. Er wird in der Suchmaschine wie der Title-Tag bei HTML-Seiten in der Suchergebnisliste aufgeführt und soll den Suchenden dazu verleiten sich die PDF-Datei anzusehen. Wird er vergessen, verwendet die Suchmaschine den Dateinamen. Da dieser oft schlecht gewählt ist, fördert er nicht unbedingt die Klickrate auf das Dokument (siehe nächster Abschnitt).
Egal mit welchem Programm man die PDF-Datei erzeugt hat. Es wird fast überall möglich sein die Dokumenteigenschaften um die oben genannten Informationen zu ergänzen.
Aussagekräftiger PDF Dateiname
Ein weiteres Kriterium ist auch ein aussagekräftiger Name der PDF-Datei. In diesem können die passenden Schlüsselwörter verarbeitet werden und er sagt etwas über den Inhalt aus.
Weniger optimal ist etwas in der Art wie: dokument-2402.pdf
Besser wäre hier: keyword-keyword.pdf
Matt Cutts Video zur SEO Optimierung von PDF Dateien
Wie bereits zu Beginn erwähnt hat Matt Cutts das Thema in einem kurzen Video vor einiger Zeit aufgegriffen.
[video:http://youtu.be/oDzq-94lcWQ[/video]
PDF Dokumente verbreiten
Eine PDF-Datei im Netz wird oftmals zu Promotion-Zwecken eingesetzt. Ziel ist es also für etwas zu werben. Sei es sein Wissen oder seine Leistungen unter die Leute zu bringen. Inhaltlich und optisch gut aufbereitete Dokumente schreien förmlich danach unter’s Volk gebracht zu werden. Sind sie gut SEO optimiert hat man den ersten Schritt für eine bessere Position in den Suchergebnissen getan. Nich zu vernachlässigen ist aber auch der virale Faktor einer informativen PDF Datei. Wer weniger Wert auf direkte Backlinks durch die Verlinkung des Dokuments auf seine Seite legt, sollte die PDF-Datei auch an möglichst vielen Stellen im Netz bereit stellen. Das erhöht in der Regel die Sichtbarkeit im Netz und die Chance Leute anzusprechen, die nicht den Weg zur eigenen Homepage finden oder wählen würden.
Bei vielen Inhalten (Magazine, Prospekte, Infohefte, Vortragsfolien etc.) macht dieses Vorgehen durchaus Sinn. Man erhöht dadurch den Empfängerkreis und die Bereitschaft der Leser den Inhalt zu teilen. Mögliche Plattformen zur Verbreitung von PDF-Dokumenten wären zum Beispiel:
- Slideshare: ideal für Präsentationen und Dokumentationen
- YuDu.com, ISSUU.com und Scribd.com: gut geeignet für Magazine, Prospekte und dergleichen
- und natürlich Facebook, Twitter, Google+ und Co.
Fazit
Wer möchte kann PDF-Dateien durchaus zu seinem Vorteil nutzen. Wer bei der Erstellung auf die wenigen Details achtet hat seine Dokumente schon besser SEO optimiert als die Mehrzahl der Webseitenbetreiber die PDF Dokumente anbieten. Ein kurzer Blick in die Dokumenteneigenschaften hilft nicht nur dem Leser, sondern auch Google dabei das PDF inhaltlich einordnen zu können. Promotet man die PDF-Datei macht es ebenfalls Sinn sich hierfür noch einen 3 bis 5zeiligen Teaser zu überlegen. Der umliegende Text mit Linkverweis auf die PDF-Datei kann sich ebenfalls positiv auf das Ranking auswirken und man schafft eine inhaltliche Vorgabe für andere, die auf die Datei verweisen und etwas dazu schreiben möchten.