Das URL Design (oder auch “URL Aufbau” genannt) ist ein wichtiges Kriterium für den Erfolg im Ranking der Suchmaschinen. Für die Ausarbeitung sollte genügend Zeit eingeplant werden, um eine Struktur und Namenszusammensetzung zu fixieren. Ändert man später eine URL oder gar die ganze URL Struktur, kann man dies nur mit viel Aufwand und oft auch mit Traffic Einbusen bewältigen.
Meine Empfehlung: Nach der Veröffentlichung einer Seite, sollte sich die URL nicht mehr ändern. Hier kann man auch das Sprichwort anwenden: “Never touch a running system”.
Die URL besteht aus folgenden Teilen:
DOMAIN.TLD/PFAD?PARAMETER
- DOMAIN = Name der Domain z.B. meinedomain
- TLD = Die Top Level Domain, z.B. de, ch oder com
- PFAD = Den Pfad zur Seite, z.B. /meineseite.html oder /
- PARAMETER = Query Parameter starten einem Fragezeichen am Ende des Pfades, z.B. ?node=1
Wieso ist URL Design wichtig?
Ein durchdachtes URL Design hat mehrere Vorteile:
- verbessert das Ranking bei Suchmaschinen
- verbessert die Usability für den Besucher
- macht es möglich automatisiert URLs zu erzeugen (z.B. mit pathauto), welches z.B. für große Webseiten mit vielen Redakteuren essentiell ist
- verhindert Kosten und Arbeitszeit. Nachträgliche Änderungen können meist nur mit sehr viel Aufwand durchgeführt werden.
Man sollte ein gesundes Verhältnis aus Stabilität und Suchbegriff Orientierung bei Erstellung des URL Designs finden:
Orientierung nach Suchbegriffe Für das Ranking bei Suchmaschinen und auch für die Benutzer sind Suchbegriffe in der URL sehr wichtig.
Orientierung nach Stabilität Die URL Struktur sollte von inhaltlichen Änderungen der Seite möglichst unverändert bleiben.
Beispiel für Suchbegriff Orientiert: http://hemdchen.de/rot/hemdchen/rote-hemdchen (rot ist eine Kategorie für die Farbe und hemdchen eine Kategorie für unterschiedliche Bereiche; rote-hemdchen ist der Name des Artikels). Änderungen der URL werden hier vom Namen des Artikels, und zwei Kategorien beeinflusst. Beispiel für Stabilitätsorientiert: http://hemdchen.de/1 (z.B. die ID des Artikels). Da die ID des Artikels nicht geändert werden kann, ist diese URL konstant, egal welche inhaltlichen Änderungen durchgeführt werden.
Gute Mischung aus beiden: http://hemdchen.de/rote-hemdchen Auch hier ist rote-hemdchen der Name des Artikels. Die URL ist also nur durch Änderungen vom Namen abhängig.
Je nachdem für welches Projekt man ein URL Design entwirft, wird man unterschiedliche Strategienen anwenden. Ein Blog wird ein anderes Design aufweisen wie ein Online Shop oder ein Forum. Daraus ergibt sich auch, ob Kategorien, Tags oder andere Elemente in die URL Struktur aufgenommen werden oder nicht.
Anzeichen eines schlechten URL Designs
- Zu lange URLs
- “tiefe” Linkstrukturen. Unter Linktiefe (oder auch URL-Tiefe) versteht man, den Level der URL, auf welcher der Artikel dargestellt wird. Eine URL kann durch Slashes “/” wie ein Verzeichnis aufgebaut werden, z.B. /verzeichnis1/verzeichnis2/verzeichnis3/artikel.html - hier besitzt der Artikel die Linktiefe 4. Eine Linktiefe mit mehr als 4 gilt als schlechtes Design
- Keyword Stuffing in URLs (wenn man versucht die URL mit möglichst vielen Keywords anzureichern, dass es unnatürlich wirkt. Z.B. /rote/super/billige/rote/hosen/rot/billig)
- Sonderzeichen in der URL
- Zahlen, vor allem große Zahlen
- fehlende Lokalisierung der URL (dadurch werden die Keywords nicht optimal genutzt)
Regeln für ein gutes URL Design
- so kurz wie möglich
- geringe URL-Tiefe
- die URL beinhaltet die Haupt Keywords, und mehr nicht
- je weniger Keywords man in einer URL verwendet, desto stärker wird es bewertet (Beispiel: SEO wird in der URL /sem-smo-seo nicht so stark bewertet als in der URL /seo, weil nur ein Keyword verwendet wird, anstelle von 3)
- um so wichtiger das Keyword, um so weiter vorne sollte es stehen (Beispiel: ist das Keyword SEO besonders wichtig, dann sollte man beim Einsatz von 3 Keywords wie SEM, SMO, SEO die URL /seo-sem-smo verwenden)
- als Trennzeichen der einzelnen Wörter ein - verwenden (dies trifft für den Pfad in der URL zu, siehe weiter unten die Abweichungen für Domainnamen).
- die URL sollte für Suchmaschinen und Besucher attraktiv sein
Welche Top-Level Domain (TLD) verwende ich?
Für das Ranking ist es gut eine länderspezifische Domain einzusetzen. Bietet man die Webseite deutschen Besuchern an, wäre das also .de oder für spanische Besucher .es. Die .com TLD gilt als internationale Domain, welche sich z.B. für mehrsprachige Projekte anbietet, um über Subdomains oder Verzeichnisse einzelne Sprachen auszugeben.
Welche Second-Level Domain (Domain) verwende ich?
Idealerweise treffen folgende zwei Eigenschaften zu:
- der Name der Domain ist sehr kurz
- der Name der Domain beinhaltet Suchbegriffe
Beide Eigenschaften sind nur sehr schwer zu vereinbaren, zumindest wenn man nicht das notwendige Kleingeld dafür mitbringt. Will man Leistungen im Bereich SEO anbieten, wäre die Domain der Wahl seo.de für den deutschen Markt, seo.com für den internationalen Markt. Im Bereich Sex wäre das analog sex.de und sex.com. Alles Domains, die man nur zu überdimensioniert hohen Preisen bekommt. Man wird also Namen verwenden, die aus zwei oder mehreren Wörtern bestehen. Eine Besonderheit ist der Umgang mit Trennzeichen: bei internationalen Domains wie .com zieht man Domains ohne Trennzeichen vor. In Ländern wie Deutschland verwendet man lieber ein - Zeichen. Die Suchmaschinen bewerten wohl beide Möglichkeiten gleich. Es ist somit mehr eine Ausrichtung an die Besucher der Webseite.
Umgang mit Query Paramentern
Query Parameter sollte man wenn nur irgendwie möglich nicht verwenden bzw. diese mit Hilfsmittel (z.B. mod_rewrite) auflösen. Sie bringen Probleme mit duplicate content mit sich und für den Besucher der Webseite sind sie auch nicht attraktiv. Die meisten Suchmaschinen bieten zwar schon Möglichkeiten über deren Webmaster Tools an, wie mit Query Parameter umgegangen werden soll, allerdings hat man über sprechende URLs (oder auch Clean URLs; so werden URLs genannt, die keine Query Parameter verwenden) bessere Möglichkeiten die Keywords unterzubringen.
Bringt die Endung .html Vorteile?
Es wird immer wieder vermutet, dass die Endung .html Vorteile beim Ranking bringt. Dies ist bisher weder von einem Suchmaschinenbetreiber bestätigt worden noch konnte dies in aussagekräftigen Tests erwiesen werden. Ich vertrete die Meinung, dass eine URL immer so kurz wie möglich sein sollte und sich auf die Hauptsuchbegriffe beschränken, die Endung .html hat also in der URL nichts zu suchen.