Artikel suchmaschinenoptimiert zu schreiben ist eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiche Online-Redaktionen. Immer mehr Web Publisher greifen auf Drupal als CMS zurück. Das System an sich liefert schon eine gute Basis hinsichtlich Suchmaschinenfreundlichkeit. Somit wird der Online-Redakteur heraus gefordert auch ohne technisches SEO-Wissen etwas zur Suchmaschinenoptimierung beizutragen. Die folgenden 6 Tipps helfen Ihnen dabei einen nicht nur für Google & Co. interessanten Artikel zu verfassen.
SEO Tipp Nr. 1: Keywort in H1 / H2 - H5
Die H1-Überschrift ist die wichtigste Überschrift innerhalb eines Textes. In dieser sollte bereits das entsprechende Keyword enthalten sein. Oft ist es im Drupalsystem schon so, dass aus dem Titel des Artikels automatisch beim speichern die H1-Überschrift erzeugt wird. Ist dies auch bei Ihnen der Fall, dann bauen Sie das Keyword auch in die darauf folgenden Überschriften (H2- H2) ein. Zu beachten ist hierbei, dass die interessanten Schlüsselwörter möglichst am Anfang des Textes vorkommen.
Ob der Titel in ihrem System von H1 umgeben ist, können Sie ganz einfach überprüfen. Rufen Sie im Browser den Quelltext ihrer Artikelseite auf und suchen Sie nach dem Titeltext. Befindet er sich, wie in unserem folgenden Codebeispiel, innerhalb von H1, haben Sie diesen ersten Tipp bereits erfolgreich umgesetzt.
<h1 id="page-title" class="title">Ein aussagekräftiger Titel ist hier gefragt</h1>
SEO Tipp Nr. 2: Keyword in der URL
Verwendet man das Pathauto Modul von Drupal und konfiguriert es entsprechend, hat man die Möglichkeit die URL genauso wie den Titel mit den nötigen Keywords zu versehen. Hierbei werden beim speichern eines Artikels automatisch URL Aliases für Nodes, Taxonomy, Benutzer u.s.w. mit sprechenden URLs erzeugt. Das Modul ist sehr umfangreich und lässt sich flexibel konfigurieren. Aus dem Grund ist es wichtig, sich erst einmal Gedanken zum sinnvollen Aufbau der URL-Struktur zu machen.
SEO Tipp Nr. 3: Keyword im Titel
Der Titel für ihren Artikel soll nicht nur aussagekräftig sein, sondern auch ein wichtiges Keyword enthalten. In Drupal CMS tragen Sie den Titel wie in Abbildung 1 zu sehen, in das entsprechende Eingabefeld im Administrationsbereich ein. Das CMS verwendet den Titel auch als Seitentitel und bettet diesen (wie in Tipp 1 beschrieben) auch gleichzeitig in H1 ein.
SEO Tipp Nr. 4: Keyword im Linktext (Anchor)
Das Keyword muss natürlich überall im lesbaren Inhalt vorhanden sein. Der zum Keyword passende Text ist ebenso relevant wie das Keyword selbst. Genauso wichtig ist auch der Text, der auf den Hyperlinks selbst steht. Denn ein Link ist gleichzeitig auch ein Aufruf an den Leser etwas bestimmtes zu tun. Aus sprachlicher Sicht wird es nicht immer möglich sein den passenden Begriff direkt auf einen Link zu setzen. In dem Fall ist es auch relevant direkt vor oder nach einem Link zum Keyword passende Begriffe zu platzieren.
SEO Tipp Nr. 5: Keyword im Anchor externer Links
Ein weiterer Vorteil der Fokussierung auf wenige Keywörter besteht darin, dass die Wahrscheinlichkeit größer wird von externen Seiten mit eben diesem Keyword verlinkt zu werden. Sind sie mit der Benennung externer Links auf Ihren Artikel nicht so zufrieden? Dann ist das ein Hinweis darauf, den Inhalt des Artikels wohl noch etwas mehr zu spezialisieren. Zudem besteht immer die Möglichkeit den Betreiber der externen Seite um eine andere Benennung des Links zu bitten.
SEO Tipp Nr. 6: Keywörter im TAG Feld einsetzen
Der letzte Tipp ist nicht nur für die Einordnung des Artikels in eine bestimmte Kategorie interessant. Durch aussagekräftige TAGs im entsprechenden Eingabefeld hat man zusätzlich die Möglichkeit das entsprechende Keywort an guter Position im Text anzubringen. Zudem macht man den Leser damit auch auf andere Artikel aus dem gleichen Bereich aufmerksam.
Worauf beim Keyword zu achten ist
Die 6 vorausgehenden Tipps richten sich stark auf Keywörter für die Suchmaschine aus. Das ist der Bereich, worin eine Online-Redaktion stark ist. Sie kann helfen den richtigen Ton zwischen Suchmaschine und User zu finden. Ist ein Artikel interessant und informativ geschrieben, lädt er über die Suchmaschine gelieferte Besucher auch zum verweilen, sowie verlinken und kommentieren ein.
Warum es sich lohnt seinen Artikel auf bestimmte Keywörter auszurichten
Das Leseverhalten im Web (bzw. am Bildschirm) ist ein anderes als in einem Buch oder Magazin. Die folgenden drei Punkte machen es hoffentlich verständlicher, warum man seinen Artikel für den Internet-Leser auf (wenige) Keywords konzentrieren sollte.
- Der Benutzer ist gewöhnlich in Eile und sucht gezielt nach Themen aus seinem aktuellen Interessengebiet.
- Er ist gut darin nur einen Text zu überfliegen und nach Wörtern zu scannen, die ihn interessieren.
- Er weiß, dass er nicht alles lesen muss.
Die richten Schlüsselbegriffe finden
Die Herausforderung besteht darin, sich mit seiner Zielgruppe zu identifizieren. Das ist oft gar nicht so leicht. Es kommt darauf an, die richtigen Fragen zu stellen und demzufolge die richtigen Antworten zu liefern.
- Wen soll der Artikel ansprechen?
- Wonach sucht die angesprochene Zielgruppe?
- Was ist die Intention (Absicht) des Lesers?
- Verwende ich Ein- oder Mehrzahl der verwendeten Keywörter?
- Schreibe ich die Schlüsselbegriffe zusammen oder getrennt?
- Sind Fachbegriffe sinnvoll?
- Muss ich regionale Sprachunterschiede beachten?
- Wie sieht es mit der Rechtschreibung aus (alt oder neu)?
Es gibt keine allgemeingültigen Richtlinien, was einen guten Text für Suchmaschinen und Leser ausmacht. Wichtig für den Erfolg eines mit Drupal veröffentlichten Artikels ist neben der Fokussierung auf die richtigen Suchbegriffe vor allem eine sinnvolle Platzierung im Text. Und natürlich guter Inhalt. Eine Vertiefung in den Bereich SEO für Drupal kann durchaus auch für den Redakteur Sinn machen.