Der Autor des ins deutsch übersetzten Google Analytics Buches “Advanced Web Metrics mit Google Analytics”, Brian Clifton, ist international anerkannter Google Analytics Experte. Er befasst sich schwerpunktmäßig mit der Performance-Optimierung von Google Analytics. Brian Clifton ist seit 1997 im Web tätig, hat für Google gearbeitet und die Entwicklung von Analytics mit beeinflusst. Sein Buch ist der ideale Einstieg für alle, die sich mehr mit dem Analytics-Thema auseinander setzen möchten.
Zielgruppe sind primär Webmaster mit HTML und JavaScript-Erfahrung, Anwender mit Erfahrung im Bereich SEO und IT-Entscheider, welche Aktionspläne und Geschäftsstrategien ausarbeiten möchten und Hilfe bei der Entscheidungsfindung brauchen. Viele der einzelnen Kapitel sind ohne technisches Grundwissen interessant. Worauf der Autor in seinem Werk hinaus will ist, dass der Leser erkennt: nur wer seine Besucher verstehen lernt, weiß wie er seine Web-Inhalte und sein Marketing-Budget optimal auf die Zielgruppe zuschneidet.
Buchvorstellung Advanced Web Metrics mit Google Analytics
Das Google Analytics Buch ist in vier Teile gegliedert. Teil 1 befasst sich mit dem Thema Erfolge messen. Hier erklärt Brian Clifton warum ein Verständnis für den Web-Traffic ein wichtiger Grundstein eines erfolgreichen Geschäftaufbaus ist. Die verfügbaren Methoden und die Genauigkeit der Web-Analytics-Daten, sowie einzelne Funktionalitäten, deren Vor- und Nachteile werden in diesem Teil ausführlich behandelt.
Im zweiten Teil des Buches geht es darum, wie mit den Google-Analytics-Berichten gearbeitet wird. Zum einen erklärt er den Nutzen der Berichtschnittstelle und zum anderen werden die einzelnen Berichte und deren Einsatzzweck ausführlich erläutert.
Der Schwerpunkt im Teil drei wird auf die Implementierung von Google Analytics gelegt. Wie man es installiert und konfiguriert. Welche erweiterten Implementierungsmöglichkeiten es gibt, um das Tool an seine besonderen Anforderungen anpassen zu können (wie man zum Beispiel E-Commerce-Transaktionen erfasst, Marketing-Kampagnen mit Tags versieht und Ereignisse verfolgen kann). Besonders interessant fand ich in diesem Bereich die Anleitungen für eine Best-Practices-Konfiguration. In diesem Kapielt erfährt man etwas zur Bedeutung der Definition von Zielen und Trichtern, der Besucher-Segmentierung und der Anwendung von Filtern und erweiterten Segmenten.
Im vierten und letzten Buchteil von Advanced Web Metrics mit Google Analytics geht es dann darum, wie man die Besucherdaten zur Webseiten-Optimierung nutzt. Hier erfährt man wie man anhand von Key-Performance-Indikatoren (KPI) seine Webseite verbessert. Das Kapitel Praktische Aufgaben ist vor allem für Webmaster und Marketing-Anwender interessant. Es geht vor allem darum wie man schlechte Performance identifiziert und optimiert, Erfolge misst, Suchmaschinen-Marketing Kampagnen verbessert und mit dem Google Website Optimizer Tool zur Optimierung einer Zielseite umgeht.
Fazit
Ein umfangreiches Standardwerk für jeden der sich intensiv mit Google Analytics befassen will. Man merkt dass sich Brian Clifton intensivst mit dem Thema befasst und bekommt durch das 528 Seiten starke Werk so einige hilfreiche Google Analytics Tipps mit auf den Weg. Nichts, was man mal eben schnell von vorne bis hinten durchliest. In der Regel will und muss man einiges ausprobieren und dann die Ergebnisse abwarten bzw. beobachten. Das ist jedoch vom Autor so gewollt und meiner Meinung nach nicht schlecht, weil man das Buch so öfter mal wieder zur Hand nimmt.
